珠寶首飾行業(yè)2018有哪些新變化
發(fā)布時(shí)間：2018-12-13
中國(guó)黃金首飾市場(chǎng)全球最大，占全球需求的30%。2018年三季度中國(guó)金飾需求同比增長(zhǎng)10%至174.2噸。在近15年中，中國(guó)本土的黃金首飾制造企業(yè)經(jīng)歷了高速發(fā)展階段，黃金首飾需求在2013年達(dá)到頂峰，但隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈以及產(chǎn)能過(guò)剩，黃金首飾行業(yè)進(jìn)入了低谷期。不過(guò)，隨著近些年的不斷調(diào)整和轉(zhuǎn)型，黃金首飾需求在2017年出現(xiàn)增長(zhǎng)。2018年中國(guó)黃金市場(chǎng)整體表現(xiàn)平穩(wěn)，本土品牌相應(yīng)發(fā)力，并且產(chǎn)品呈現(xiàn)更加多元化態(tài)勢(shì)。目前珠寶首飾行業(yè)也出現(xiàn)了一些新變化。
一是珠寶首飾行業(yè)的集中度在提高。隨著人們收入水平的提升，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)在不斷強(qiáng)化。珠寶首飾行業(yè)整合的在加快，品牌效應(yīng)在加強(qiáng)，市場(chǎng)向更具品牌、渠道優(yōu)勢(shì)、文化傳播及產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力的企業(yè)集中，珠寶首飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將加強(qiáng)，但整體會(huì)呈現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)的格局。
二是珠寶首飾行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)更多在三四線(xiàn)城市。三、四線(xiàn)城市的居民貢獻(xiàn)了近60%的城鎮(zhèn)消費(fèi)總額，同時(shí)未來(lái)75%的消費(fèi)增長(zhǎng)將來(lái)自三、四線(xiàn)城市。未來(lái)三四線(xiàn)珠寶首飾市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度將持續(xù)高于一、二線(xiàn)城市。
三是中美貿(mào)易戰(zhàn)和人民幣貶值對(duì)珠寶銷(xiāo)售有影響。這主要是針對(duì)香港澳門(mén)的珠寶首飾市場(chǎng)，近期銷(xiāo)售出現(xiàn)下滑。如10月至11月前三周，港澳同店錄得單位數(shù)字跌幅，內(nèi)地市場(chǎng)錄得雙位數(shù)字跌幅。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，10月份金銀珠寶類(lèi)零售額同比增長(zhǎng)4.7%，相比上半年以及第三季度的增長(zhǎng)明顯放緩。六福內(nèi)地同店雙位數(shù)跌幅，而金銀珠寶類(lèi)零售額卻同比增長(zhǎng)4.7%。
四是珠定首飾行業(yè)的證券化資本化趨勢(shì)加強(qiáng)。珠寶業(yè)是資本密集型產(chǎn)業(yè)，對(duì)資本的需求非常大。我國(guó)珠寶行業(yè)一共有67家企業(yè)在A股、新三板、港股及美股證券市場(chǎng)成功上市，數(shù)量分別為23家、30家、13家、1家，還有更多的企業(yè)正在謀求登錄證券市場(chǎng)。未來(lái)，隨著我國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)更加健康、更可持續(xù)的發(fā)展，我國(guó)珠寶企業(yè)資產(chǎn)證券化、資本化的趨勢(shì)將會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。
五是珠寶首飾生產(chǎn)現(xiàn)代化水平在提升。如有些珠寶企業(yè)正在研究和推進(jìn)向半自動(dòng)化和全自動(dòng)化的方向發(fā)展，百泰集團(tuán)正在推動(dòng)“智能制造”，主要是從生產(chǎn)體系的流程化和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、尖端自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備與生產(chǎn)線(xiàn)的導(dǎo)入以及構(gòu)建智能化生產(chǎn)制造平臺(tái)三方面不斷發(fā)力。
六是珠寶首飾行業(yè)跨境電商發(fā)展較快。珠寶行業(yè)海外買(mǎi)家銷(xiāo)售占比：銷(xiāo)售占比依然是歐美市場(chǎng)份額較大；尤其是美國(guó)，銷(xiāo)售占比近65%；20-1000美金區(qū)間的訂單金額占比高達(dá)64%；由此可以看出，行業(yè)銷(xiāo)售多以中、小額批發(fā)為主。
七是產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力成為重要較技場(chǎng)。隨著市場(chǎng)成熟，珠寶首飾的設(shè)計(jì)風(fēng)格、款式、工藝也日益被消費(fèi)者看重，產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力將成為珠寶首飾企業(yè)獲得市場(chǎng)份額的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。市場(chǎng)要求產(chǎn)品工藝精湛、設(shè)計(jì)感強(qiáng)，款式推陳出新速度加快。
中國(guó)已成為黃金消費(fèi)大國(guó)，目前國(guó)內(nèi)黃金首飾行業(yè)發(fā)展正處于短期企穩(wěn)復(fù)蘇、且未來(lái)增長(zhǎng)可持續(xù)的階段，這主要是基于消費(fèi)需求有望逐步替代保值需求成為黃金珠寶市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力，行業(yè)有望更加擬合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。
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