建材行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展
發(fā)布時(shí)間：2018-05-04
互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，各行各業(yè)都在互聯(lián)網(wǎng)浪潮沖擊下迎來了巨變，建材產(chǎn)業(yè)也不例外。眾所周知，建筑材料行業(yè)與其它行業(yè)相比，具有產(chǎn)品單件性、生產(chǎn)周期長(zhǎng)、工作量大、涉及面廣等特點(diǎn)，尤其信息不透明，導(dǎo)致行業(yè)存在諸多弊端。自改革開放以來，建材行業(yè)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，但是建材行業(yè)的發(fā)展方式過于粗放，已經(jīng)成為未來發(fā)展的限制因素，行業(yè)整合勢(shì)在必行。
傳統(tǒng)建材行業(yè)鏈條長(zhǎng)，行業(yè)分散，信息不透明，爭(zhēng)議糾紛多。隨著新零售和互聯(lián)網(wǎng)建材的異軍突起，80后90后逐漸變成主流消費(fèi)人群，他們更偏愛省時(shí)省力省心的互聯(lián)網(wǎng)式裝修消費(fèi)，同時(shí)廠家又紛紛轉(zhuǎn)成互聯(lián)網(wǎng)線上零售。相比傳統(tǒng)建材市場(chǎng)的環(huán)節(jié)復(fù)雜、供應(yīng)與需求信息不匹配等種種弊端，將線下銷售轉(zhuǎn)移到在各大線上平臺(tái)，簡(jiǎn)化了傳統(tǒng)消費(fèi)的流通環(huán)節(jié)，讓行業(yè)從封閉轉(zhuǎn)向開放，有助于挖掘消費(fèi)潛力。通過線上線下的融合，可以有效解決以往交易模式中，中間商環(huán)節(jié)造成的信息閉塞和渠道限制的問題。
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷作為新興的一種營(yíng)銷模式，或成為了這些企業(yè)最佳的推廣平臺(tái)。在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量以直線上升的方式快速增長(zhǎng)，網(wǎng)民的增長(zhǎng)同時(shí)也帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的快速發(fā)展。各種基于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新營(yíng)銷模式讓越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)商家看到了互聯(lián)網(wǎng)在銷售渠道拓展、精準(zhǔn)營(yíng)銷、品牌塑造、口碑傳播等方面的應(yīng)用價(jià)值。布局互聯(lián)網(wǎng)陣地必將成為建材行業(yè)進(jìn)入網(wǎng)上創(chuàng)新營(yíng)銷的先鋒力量。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，構(gòu)建手機(jī)客戶端為整個(gè)行業(yè)有效的擴(kuò)充了營(yíng)銷渠道、降低了宣傳成本、迅速樹立起了市場(chǎng)口碑，互聯(lián)網(wǎng)成為強(qiáng)大的市場(chǎng)推廣驅(qū)動(dòng)力。
當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息通信時(shí)代，其技術(shù)的不斷更新和深化與當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展互為影響，隨著智能手機(jī)等互聯(lián)終端的普及和應(yīng)用軟件的豐富，建材互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷之路必將越走越平坦。同時(shí)，建材產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，不僅可以給企業(yè)帶來直接、或是潛在的效益，更是提高企業(yè)知名度，增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的帶領(lǐng)下，建材行業(yè)將迎來下一個(gè)嶄新飛速發(fā)展的黃金時(shí)期。
家居建材行業(yè)產(chǎn)品的屬性，決定了家居建材行業(yè)不能用標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品模式，去實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。絕大多數(shù)的家居建材產(chǎn)品都屬于半成品，都需要線下的物流、配送、安裝等服務(wù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的功能屬性。而傳統(tǒng)物流卻無法滿足這一需求。以城市配送（以下簡(jiǎn)稱“城配”）為例，過去的城配狀態(tài)是運(yùn)力非常分散，信息化的落后致使各環(huán)節(jié)的信息很難真正打通，無法進(jìn)行有效管控，資源浪費(fèi)嚴(yán)重，城配成本一直居高不下。同時(shí)，城配環(huán)節(jié)多、管理難，到倉(cāng)、出倉(cāng)、在途等環(huán)節(jié)的效率，基本上是被動(dòng)的依賴司機(jī)的工作態(tài)度和經(jīng)驗(yàn)。而很多城市路況復(fù)雜，如擁堵、限行、停車難等情況，也會(huì)影響到配送效率。每個(gè)環(huán)節(jié)都需要配備專人管控，人力成本也很難下降。
而科技的日新月異正在改變傳統(tǒng)物流模式，適應(yīng)新零售的現(xiàn)代物流已經(jīng)到來，科技物流正在運(yùn)用信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)，來保證運(yùn)力資源的快速有效匹配、城配在途的流暢和最終交付的效率和品質(zhì)，也在不斷地降低成本，來更好的支撐消費(fèi)前端的體驗(yàn)升級(jí)。借著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)線上與線下的融合。傳統(tǒng)的家居建材企業(yè)正在應(yīng)對(duì)這樣的變化。家居建材“觸網(wǎng)”成功是得益于互聯(lián)網(wǎng)巨大的流量，產(chǎn)品展示、產(chǎn)品介紹、成交的基本屬性，家居建材網(wǎng)羅了大量的消費(fèi)需求，但線上不具備的體驗(yàn)和服務(wù)，正在通過家居建材線下的轉(zhuǎn)型升級(jí)而得到改善，現(xiàn)代物流的加入無疑提升服務(wù)和體驗(yàn)的價(jià)值感。
互聯(lián)網(wǎng)和“新零售”對(duì)于家居建材企業(yè)而言，既是機(jī)會(huì)，更是挑戰(zhàn)，機(jī)會(huì)是家居建材企業(yè)要分享中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的紅利，挑戰(zhàn)是要積極應(yīng)對(duì)新經(jīng)濟(jì)、新市場(chǎng)環(huán)境下的消費(fèi)者購(gòu)物行為的改變。去適應(yīng)新的消費(fèi)行為，并升級(jí)傳統(tǒng)的銷售模式，在體驗(yàn)、服務(wù)和參與感上實(shí)現(xiàn)家居建材產(chǎn)品的差異化價(jià)值，實(shí)現(xiàn)家居建材行業(yè)發(fā)展的新里程。