紡織服裝行業(yè)的新形勢
發(fā)布時(shí)間：2018-03-08
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會以“創(chuàng)新紡織服裝流通模式、提升紡織服裝流通效率”為宗旨，以《我國紡織服裝專業(yè)市場發(fā)展白皮書》為指引，推出“轉(zhuǎn)型升級市場行”系列報(bào)道，系統(tǒng)闡述我國紡織服裝專業(yè)市場面臨的新形勢、新定位和發(fā)展新方向，對全國優(yōu)秀專業(yè)市場的探索經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)推廣，共同推進(jìn)我國紡織服裝流通轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)新發(fā)展，為建設(shè)紡織服裝強(qiáng)國貢獻(xiàn)力量。
我國紡織服裝專業(yè)市場在五個階段的更迭過程中，逐步改變了早期低廉成本和高速擴(kuò)張的粗放式增長模式，正在向發(fā)展方式集約化、管理服務(wù)專業(yè)化、運(yùn)營決策智慧化、平臺建設(shè)品牌化、生態(tài)文明綠色化、合作交流國際化等方向邁進(jìn)和升級；正在由單純規(guī)模擴(kuò)張向精耕細(xì)作轉(zhuǎn)型、由地產(chǎn)運(yùn)營商向綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)型、由物業(yè)管理向自營連鎖轉(zhuǎn)型、由單一流通渠道向產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺轉(zhuǎn)型、由傳統(tǒng)交易場地向場景式消費(fèi)體驗(yàn)場所轉(zhuǎn)型，站到了新的歷史起點(diǎn)。社會主要矛盾的變化為我們紡織服裝專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)新發(fā)展提出了新的明確方向，就是不斷破解專業(yè)市場發(fā)展過程中的不平衡和不充分，充分滿足廣大人民群眾的“美好生活需要”。
發(fā)展新目標(biāo)。紡織服裝流通行業(yè)發(fā)展的不平衡、不充分，本身就是未來發(fā)展的新空間、新方向。紡織服裝專業(yè)市場要聚焦突出問題、破解主要矛盾，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，提高供給結(jié)構(gòu)對需求結(jié)構(gòu)的適應(yīng)性，改善供給結(jié)構(gòu)，提高供給質(zhì)量，把提升專業(yè)化管理服務(wù)、打造大眾品牌、融合商業(yè)模式、摒棄同質(zhì)化競爭作為重要抓手，促進(jìn)紡織服裝專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)新發(fā)展；要與紡織服裝全行業(yè)一道，共同樹立創(chuàng)新驅(qū)動的科技產(chǎn)業(yè)、文化引領(lǐng)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、責(zé)任導(dǎo)向的綠色產(chǎn)業(yè)的新定位，以科技創(chuàng)新、兩化融合、社會責(zé)任、產(chǎn)業(yè)集群、文化自信為抓手，推進(jìn)行業(yè)質(zhì)量變革、效率變革與動力變革。
紡織服裝專業(yè)市場面臨的新形勢。新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革形成歷史性交匯，我國紡織服裝專業(yè)市場發(fā)展形勢發(fā)生了深刻的變化。宏觀環(huán)境方面，資源和環(huán)境約束不斷強(qiáng)化，勞動力等生產(chǎn)要素成本不斷上升，粗放發(fā)展模式難以為繼；行業(yè)環(huán)境方面，嚴(yán)重的總量過剩局面以及傳統(tǒng)批發(fā)、流通集散功能和市場競爭優(yōu)勢正在逐步弱化；交通環(huán)境方面，隨著我國快速交通網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，交通極大程度扁平化，各地的專業(yè)市場都面臨著不同程度的輻射半徑縮減的困境；城市環(huán)境方面，紡織服裝專業(yè)市場傳統(tǒng)經(jīng)營模式帶來的車流、客流、倉儲物流、消防隱患等成為中心城市功能布局和變革首當(dāng)其沖的規(guī)劃調(diào)整目標(biāo)。新的消費(fèi)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境和商業(yè)環(huán)境，則給紡織服裝專業(yè)市場帶來更直接的考驗(yàn)。
新消費(fèi)環(huán)境。首先，傳統(tǒng)消費(fèi)提質(zhì)升級。當(dāng)前，國民消費(fèi)仍處于不同階段并存的狀態(tài)，生存消費(fèi)、生活消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)，以及更高層面的體驗(yàn)消費(fèi)等多種形態(tài)廣泛存在；按照年齡、經(jīng)濟(jì)條件、生活背景、受教育程度等維度，目標(biāo)消費(fèi)者被更精準(zhǔn)地畫像和定位。以高品質(zhì)、高性價(jià)比為特征的大眾消費(fèi)成為主流，消費(fèi)者對商品質(zhì)量和服務(wù)要求不斷提高，出現(xiàn)購買渠道多元化、場景移動化、時(shí)間碎片化、行為社交化、傳播口碑化、體驗(yàn)娛樂化、決策快速化等新趨勢，對便捷支付、體感科技基礎(chǔ)上的實(shí)體購物體驗(yàn)熱度不減。其次，新興消費(fèi)風(fēng)生水起。隨著以80后、90后為代表的、崇尚個性的新世代逐漸成為消費(fèi)主力，加上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及應(yīng)用，使得長尾化消費(fèi)、社群化消費(fèi)、個性化消費(fèi)也得到快速發(fā)展，信息消費(fèi)、旅游消費(fèi)、鄉(xiāng)村消費(fèi)等新興消費(fèi)快速增長，網(wǎng)絡(luò)零售、移動支付存在巨大空間。
新技術(shù)環(huán)境.當(dāng)前，資源要素的核心變化是信息技術(shù)要素的深化應(yīng)用。新技術(shù)使消費(fèi)驅(qū)動生產(chǎn)、數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷、個性化生產(chǎn)和規(guī)?；ㄖ瞥蔀榭赡?；新一代信息技術(shù)與紡織服裝制造業(yè)、流通業(yè)的深度融合，正在引發(fā)影響深遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)變革。以大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、人工智能、移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為代表的新一代信息技術(shù)在商業(yè)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，衍生出各種商業(yè)模式，促使終端消費(fèi)習(xí)慣以及人們的生活方式發(fā)生了明顯變化。 新一代信息技術(shù)已經(jīng)滲透到設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、流通、營銷、終端、服務(wù)等紡織價(jià)值鏈的各個環(huán)節(jié)，形成新的生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)形態(tài)、商業(yè)模式和經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。紡織服裝行業(yè)智能化，包括智能制造和流通環(huán)節(jié)的智慧化，已經(jīng)成為全行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的突破口。
新時(shí)代的新市場，也必然要以專業(yè)市場智慧化建設(shè)為抓手，加速轉(zhuǎn)型升級進(jìn)程，開啟新篇章。 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展至今，人們不再單純地談?wù)?ldquo;批發(fā)”、“零售”、“線上”、“線下”等概念，人們思考的是建立一個生態(tài)系統(tǒng)，將一切各自為營的鏈條全部打通，對人、貨、場進(jìn)行徹底的重構(gòu)。對于紡織服裝專業(yè)市場而言，當(dāng)務(wù)之急就是打造新時(shí)代的“新市場”和“新平臺”。專業(yè)市場智慧化的實(shí)踐探索即為智慧商城建設(shè)。
年輕人對于服裝的喜好可謂多變，每隔幾年，時(shí)尚服裝的流行趨勢都會大變，而在這些時(shí)尚服裝背后的品牌也會由于品牌聯(lián)想的緣故而漸漸沒落。年輕人對于服裝的喜好可謂多變，每隔幾年，時(shí)尚服裝的流行趨勢都會大變，而在這些時(shí)尚服裝背后的品牌也會由于品牌聯(lián)想的緣故而漸漸沒落。去年，曾是上海年輕人心中的潮流品牌美邦服飾出現(xiàn)巨虧，同時(shí)期的森馬雖然去年?duì)I收有所增長，可是也擋不住利潤的下滑。但是，定位于體育服飾的李寧與安踏似乎逃脫了此種潮流的命運(yùn)，在去年取得了不錯的業(yè)績。預(yù)知潮流，及時(shí)轉(zhuǎn)型，或許仍是潮流服飾的永恒生存之道。在服飾行業(yè)這種潮流行業(yè)，利用規(guī)模優(yōu)勢，多品牌運(yùn)作，一方面減低成本，一方面增加經(jīng)營的靈活性或許是一條出路。