上海文化動漫產(chǎn)業(yè)將迎大發(fā)展
發(fā)布時間：2018-01-24
日前，上海出臺《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》。定調(diào)文創(chuàng)是上海重要支柱性產(chǎn)業(yè)，上海將在2035年全面建成具有國際影響力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心。該文件共推出50條具體措施，被稱為“上海文創(chuàng)50條”。
文件中提出目標(biāo)：“上海將建設(shè)全球影視創(chuàng)制中心，打造亞洲演藝之都，建設(shè)全球動漫游戲原創(chuàng)中心，鞏固國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文化龍頭地位，深化國際創(chuàng)意設(shè)計高地建設(shè)，構(gòu)建出版產(chǎn)業(yè)新格局，構(gòu)建國際重要藝術(shù)品交易中心，加快實施文化裝備產(chǎn)業(yè)鏈布局”。
文件提出要求：完善產(chǎn)品和要素市場建設(shè)，加強(qiáng)產(chǎn)品流通體系建設(shè)，建立健全市場監(jiān)管體系，加快構(gòu)建統(tǒng)一開放、競爭有序、誠信守法、監(jiān)管有力的現(xiàn)代文化市場體系。提出完善文化經(jīng)濟(jì)政策，有效引導(dǎo)資金、土地、人才等資源集聚，減輕文化創(chuàng)意企業(yè)負(fù)擔(dān)，進(jìn)一步保障市場主體的創(chuàng)意創(chuàng)新活力。
截至“十二五”規(guī)劃期末，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占全市生產(chǎn)總值比重已超過12%。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是上海重要的支柱性產(chǎn)業(yè)，加快文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，是事關(guān)上海長遠(yuǎn)發(fā)展的一項重大戰(zhàn)略任務(wù)。“文創(chuàng)50條”是政策措施的系統(tǒng)集成，要進(jìn)一步細(xì)化分解任務(wù)，明確職責(zé)分工，協(xié)調(diào)推進(jìn)落實。要加強(qiáng)工作統(tǒng)籌，形成服務(wù)企業(yè)的合力。要大力宣傳，深入解讀，不僅要讓更多企業(yè)知曉政策，還要會用政策、用好政策。
從全國范圍看，上海在文創(chuàng)領(lǐng)域具有較為明顯的優(yōu)勢。據(jù)統(tǒng)計，2016年上海市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值為789.43億元，占整個文化產(chǎn)業(yè)增加值的48%?！度嗣袢請蟆?017年12月19日的文章《文創(chuàng)發(fā)力 上海加戲》指出，目前上海動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)總值位于全國第一、占全國總量一半。根據(jù)上海“文創(chuàng)50 條”中給出的規(guī)劃，預(yù)計未來五年，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值將占全市生產(chǎn)總值比重的15%左右。
尚賢達(dá)獵頭公司游戲動漫行業(yè)獵頭顧問了解到，12月初舉辦的2017家庭游戲大會上，東方明珠在國際頂級IP上的再次發(fā)力，也標(biāo)志著東方明珠全面進(jìn)入IP化發(fā)展時代，實現(xiàn)“大屏”“小屏”深度布局。擁有東方明珠、盛大游戲、游族網(wǎng)絡(luò)、巨人網(wǎng)絡(luò)、B站等一批國內(nèi)知名游戲動漫公司的上海，儼然成為國內(nèi)乃至國際最重要的動漫游戲產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)。
2016年，上海網(wǎng)絡(luò)游戲(包括客戶端游戲、網(wǎng)頁游戲、移動游戲和電視游戲)銷售收入約為564.6億元，約占全國銷售總額的34.1%。“文創(chuàng)50條”發(fā)布后，上海將出臺一系列政策，深挖動漫游戲產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展?jié)摿Γ鸩叫纬删哂腥蛴绊懥Φ膭勇螒蛟瓌?chuàng)中心。預(yù)計到2020年，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)銷售收入達(dá)到900億元，形成至少5～7家年主營收入15億元以上、百家年主營收入超過億元的網(wǎng)絡(luò)游戲運營企業(yè)。
在“引進(jìn)來”方面，上海游戲產(chǎn)業(yè)一直走在行業(yè)前列。以游戲產(chǎn)業(yè)中重要一環(huán)家庭游戲產(chǎn)業(yè)為例，這是上海文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的重要發(fā)力點，作為中國家庭游戲的領(lǐng)軍者，東方明珠是全球索尼PlayStation和微軟Xbox兩大游戲主機(jī)的中國區(qū)獨家代理商和運營商，擁有國內(nèi)游戲市場獨特的優(yōu)勢。隨著自研能力的增強(qiáng)，上海游戲行業(yè)也逐漸從“引進(jìn)來”進(jìn)化到“走出去”?！?016上海游戲出版產(chǎn)業(yè)報告》顯示，上海網(wǎng)絡(luò)游戲海外銷售收入約為7.752億美元，同比增長11.6%。移動游戲海外銷售收入逾四成，同比增長1.5倍。以上海上市游戲公司游族網(wǎng)絡(luò)為例，其海外游戲收入已經(jīng)超過國內(nèi)，發(fā)行范圍覆蓋了全球190多個國家和地區(qū)，在幾乎所有的主流游戲市場都取得過較好的成績。
上海動漫企業(yè)也加快了“走出去”的步伐，上海本地企業(yè)積極參加海外各類動漫游戲展會，如法國里昂漫畫節(jié)、德島動漫節(jié)等。電視動畫《泡泡美人魚》，3D電影《糖果世界大冒險》等作品走出國門，遠(yuǎn)銷海外。CCG(中國國際動漫游戲展)組委會宣傳總監(jiān)張煒向記者表示，目前東南亞等一些國家的消費者對中國動漫作品表現(xiàn)出極大的熱情，接下來我們會沿著“一帶一路”沿線的國家開展動漫游戲產(chǎn)業(yè)方面的合作。“引進(jìn)來”和“走出去”對于將上海打造成全球動漫游戲原創(chuàng)中心具有重要意義。一直致力于圍繞原創(chuàng)動漫IP開發(fā)和運營游戲、漫畫、動畫和輕小說等互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，并搭建了一條以原創(chuàng)優(yōu)秀IP為核心的文化產(chǎn)業(yè)鏈的米哈游公司就是一家本土動漫游戲公司，該公司近幾年也在積極開拓海外市場，米哈游公司總裁劉偉認(rèn)為，上海已經(jīng)是中國動漫游戲原創(chuàng)中心，但距離全球動漫游戲原創(chuàng)中心還有很遠(yuǎn)的路要走，“著力扶持一批具有國際競爭力的上海本土原創(chuàng)動漫游戲龍頭企業(yè)是一個重要方向，除了鼓勵和引進(jìn)國內(nèi)外知名動漫游戲企業(yè)落戶外，對于成立于滬、成長于滬、扎根于滬的上海本土原創(chuàng)動漫企業(yè)更應(yīng)該給予大力扶持和培育。”
上海作為國內(nèi)原創(chuàng)動漫游戲產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，雖然在動漫游戲領(lǐng)域一直處于領(lǐng)先，但這兩年也面臨不小的挑戰(zhàn)?！?016上海游戲出版產(chǎn)業(yè)報告》就指出，受到客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲收入增長趨平、網(wǎng)頁游戲收入出現(xiàn)負(fù)增長、移動游戲增長速度趨緩的影響，2016年上海網(wǎng)絡(luò)游戲收入增長僅比2015年的499.3億元增長約13.1%。對于如何應(yīng)對略顯壓抑的行業(yè)現(xiàn)狀，譚雁峰表示，政府和企業(yè)可以從以下幾個方向發(fā)力：一、企業(yè)原創(chuàng)能力建設(shè)：包括加大對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)動漫游戲項目的扶持力度;二、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展：促進(jìn)動漫游戲產(chǎn)業(yè)與科技、傳統(tǒng)文化、跨界產(chǎn)業(yè)、金融等融合發(fā)展;三、開拓海外市場：通過文化輸出、對外貿(mào)易等方式開拓海外市場，擴(kuò)大全球影響力;四、人才培養(yǎng)力度：構(gòu)建更加開放、更具競爭力的動漫游戲產(chǎn)業(yè)人才環(huán)境。而具體到政策層面，就是鼓勵原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)、構(gòu)建良好的社會服務(wù)環(huán)境。譚雁峰建議，首先，政府需要加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)的專項審查，從法律層面加強(qiáng)對國產(chǎn)知名游戲IP的保護(hù)力度。其次，加強(qiáng)國內(nèi)各平臺渠道，協(xié)調(diào)蘋果應(yīng)用商店關(guān)于IP的內(nèi)容審查，遇到著作權(quán)擁有方投訴相關(guān)侵權(quán)的游戲，第一時間做出響應(yīng)并立即阻止侵權(quán)行為。最后，政府部門需要轉(zhuǎn)變單向管理的思路，增強(qiáng)與游戲企業(yè)、行業(yè)自律組織等被監(jiān)管對象的溝通交流與互動。在標(biāo)準(zhǔn)制定、推行，技術(shù)開發(fā)等各項工作中，充分發(fā)揮各參與方的作用，達(dá)成行業(yè)共識，才能提高監(jiān)管效率，提升監(jiān)管效果。對企業(yè)而言，尤其應(yīng)該具有依托動漫游戲業(yè)務(wù)連接上下游，全產(chǎn)業(yè)鏈運營的思維。