動漫產業(yè)新形勢下的發(fā)展
發(fā)布時間：2018-01-24
以互聯網為代表的數字技術正在加速與經濟社會各領域深度融合。網絡視頻行業(yè)中，各大視頻網站均布局包括文學、漫畫、影視、游戲及其衍生產品的泛娛樂內容新生態(tài)。因此，必須重視對于網絡動漫產業(yè)發(fā)展愿景的相關研究。
作為一種創(chuàng)意性地域文化傳播介質
動漫產業(yè)在推進地域文化發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用，而其作用又因為互聯網的飛速發(fā)展而呈現“裂變”的重要表征。因此，加強動漫創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展與互聯網融合發(fā)展，包含著地方文化做大做強的深刻嬗變。
作為地域文化的傳播介質，必須重視地域文化中的互聯共結關系，注重其中的文化因素的復雜性，要站在社會空間的角度去深入認識動漫創(chuàng)意產業(yè)的孵化作用。目前在全國各地建立動漫產業(yè)發(fā)展基地，就是希望發(fā)揮推動地方文化創(chuàng)意經濟發(fā)展的作用，強化動漫產業(yè)的集中度。同時，動漫產業(yè)發(fā)展也應該保持自己發(fā)展的獨立性，呈現產業(yè)發(fā)展的獨立性、創(chuàng)意性。
動漫創(chuàng)意產業(yè)的媒介作用在各地也有了積極的實踐，其發(fā)展也呈現出幾何倍增之勢。如福州市通過扶持動漫創(chuàng)意產業(yè)，截止到2012年底，全市動漫相關企業(yè)近100家，較上一年增長30%，共創(chuàng)作出《抗戰(zhàn)奇兵》、《三七小福星》（三）、《數學龍》、《烏龍小子》等20部原創(chuàng)動畫，產量10028分鐘，超過歷年總和，同比增長300%。福州市動漫創(chuàng)意產業(yè)的成功源自于其不僅能夠結合本地區(qū)特點創(chuàng)造出富有特色的動漫產品，而且通過運用互聯網+的形式宣傳本地動漫產業(yè)從而增強了本市的經濟實力，拉動了投資。事實上，互聯網本身正是許多傳統(tǒng)經濟資源支撐的結果。這種相互助推作用又推動了福州建立集動漫制作、動漫衍生品授權、動漫主題生活館及主題樂園運營于一體的動漫產業(yè)集群的良好互動效應。
動漫創(chuàng)意產業(yè)是一個全新而易變的產業(yè)，在拉近人們文化交流的同時，也增加了地域文化競爭的風險，容易在文化交流的同時形成文化的同質性。而交流力度的加大，減緩了區(qū)域之間的遲滯，也容易形成區(qū)域文化的碰撞，從而造成思維的沖突?；诘赜虬l(fā)展的考慮，很容易發(fā)生重復發(fā)展、搶超發(fā)展等情況，進而加劇地區(qū)交流的難度，拉大地區(qū)發(fā)展的距離，效果適得其反。
作為文化的承載者傳播優(yōu)秀文化
以習近平同志為核心的黨中央非常重視對傳統(tǒng)文化的繼承和弘揚。2015年7月國務院制定了《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》，充分發(fā)揮互聯網在經濟形態(tài)發(fā)展中的積極作用，這為動漫創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展提供了難得的機遇，注入了前進的活力。
網絡動漫產業(yè)以其靈活多樣的形式模態(tài)，在弘揚我國傳統(tǒng)文化發(fā)展和喚起民族記憶中發(fā)揮了積極的作用。對傳統(tǒng)文化注入時代因素，進一步使傳統(tǒng)文化在現代社會中發(fā)揮積極的作用，是我們在發(fā)展動漫創(chuàng)意產業(yè)中首先考慮的因素。
一方面，要制定積極的動漫產業(yè)扶持政策；另一方面，也要注意規(guī)范和限制動漫產業(yè)的發(fā)展形式，防止利用動漫形式制作粗制濫造、低級下流的作品。在數字化時代，必須通過統(tǒng)籌文化傳播內容，規(guī)制宣傳形式，切實發(fā)揮動漫產業(yè)的孵化作用。也唯有如此，才能保證動漫產業(yè)的健康發(fā)展，才能使動漫產業(yè)在時代發(fā)展中發(fā)揮積極的作用。
作為主流文化的重要補充以引領輿論
網絡動漫產業(yè)使黨和國家的方針政策宣傳更加靈活，更為引人入勝，更容易為群眾所喜聞樂見。新媒體技術不僅從根本上改變了我們的思維方式和交流方式，也改變了我們生活的很多其他方面。因此在發(fā)動群眾、組織群眾，將群眾最大地團結起來以實現網絡動漫產業(yè)與傳統(tǒng)紙質媒介有效互補、相互促進上有很大文章可做。我們必須善于運用互聯網思維，充分發(fā)揮互聯網的優(yōu)勢，通過推動網絡動漫產業(yè)的發(fā)展，激活網絡的群眾動員技能。我們要運用互聯網思維，運用豐富多彩、喜聞樂見的網絡動漫形式來組織我們的政策宣傳、知識普及等方面的工作。
網絡動漫產業(yè)作為時代文化的重要組成部分，需要破除庸俗性、僵化性，真正發(fā)出文明的時代強音，成為主流文化的“引爆點”，激發(fā)主流文化“流行潮”。但是，商業(yè)化運作常常使一種最簡單的信息迅速傳播，不斷包裝，進而使信息變得撲朔迷離，使受眾對信息的影響難以抗拒。商業(yè)化是網絡文學發(fā)展的催化劑，同時又是其媚俗化、同質化的根源。因此，必須加大對網絡動漫產業(yè)的事前預警系統(tǒng)管理，確立網絡動漫產業(yè)的職業(yè)道德建設，強化對網絡動漫產業(yè)的政府指導和法制建設，建立政府管理、行業(yè)自律、權利人監(jiān)督的三方聯動機制，確保網絡動漫產業(yè)的健康發(fā)展。唯有如此，才能使網絡動漫更好地服務于主流文化。
作為主流文化的補充，網絡動漫產業(yè)必須注意兩方面的問題：首先是網絡輿論誘發(fā)“沉默的螺旋”。在互聯網時代，如果不對網絡動漫產業(yè)實行有效監(jiān)管引導，那么一些社會輿論和不當言論將呈螺旋狀態(tài)急劇膨脹和擴散，給社會輿論的和主流文化的傳播帶來被動影響；其次，要認識到網絡動漫文化作為網絡文化重要的組成部分，也有著網絡共性的弱點。因此，對于主流文化的宣傳必須更新監(jiān)管方式，強化內容結構，防止因模糊性而造成的不良影響。
網絡動漫產業(yè)在豐富人們精神生活的同時，改變著人們的思維方式和生活方式，同時也引發(fā)文化產業(yè)布局的調整。網絡動漫產業(yè)作為一種新型的文化產業(yè)，必將最大限度地激發(fā)人們的創(chuàng)造力和想象力，使現代文明建設有更大的發(fā)展。王冬