廣播影視產(chǎn)業(yè)2017年發(fā)展分析
發(fā)布時(shí)間：2018-01-23
2017年，廣播影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)紛呈，從數(shù)量規(guī)模增長向質(zhì)量效益提高為主轉(zhuǎn)變；網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)加快由專網(wǎng)向兼具宣傳文化和綜合信息服務(wù)特色的新型網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化；網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體成為實(shí)施驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新、培育新經(jīng)濟(jì)的引擎。
內(nèi)容產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)紛呈
2017年，電影、電視劇、綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片、動(dòng)畫等產(chǎn)量保持快速增長。無論數(shù)量規(guī)模品種、質(zhì)量效益經(jīng)營，廣播影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式從以數(shù)量規(guī)模增長為主向質(zhì)量效益提高為主轉(zhuǎn)變。
節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)不斷深化。強(qiáng)化節(jié)目特別是上星頻道節(jié)目的結(jié)構(gòu)化管理和宏觀調(diào)控，堅(jiān)持“小成本、大情懷、正能量”的節(jié)目自主創(chuàng)新方向，拓寬創(chuàng)新視野，積極探索電視節(jié)目形態(tài)與更多主題、更廣領(lǐng)域的融合，特別是公益、文化、科技、經(jīng)濟(jì)類節(jié)目比例明顯增加，涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀原創(chuàng)節(jié)目?！吨袊娫~大會》《朗讀者》《開學(xué)第一課》《機(jī)智過人》《詩書中華》《唱響中華》《喝彩中華》《見字如面》《耳畔中國》《我是未來》《兒行千里》《閱讀?閱美》《脫貧大決戰(zhàn)》等一大批名品佳作在熒屏熱播，深受廣大觀眾的歡迎。此類節(jié)目因其公益文化原創(chuàng)特性，整體優(yōu)勢得到有效發(fā)揮，在熒屏面貌一新的同時(shí)，既凸顯了媒體的社會責(zé)任、文化擔(dān)當(dāng)，又凸顯了播出平臺的價(jià)值，使媒體平臺的公信力、影響力水漲船高。需要指出的是，這些公益、文化、原創(chuàng)節(jié)目的廣告經(jīng)營價(jià)值并不理想，2017年節(jié)目廣告經(jīng)營價(jià)值最高的還是品牌綜藝節(jié)目。同時(shí)，我們看到，因?yàn)槎喾N原因，2017年廣播和電視廣告整體下滑，下滑幅度電視超過廣播，電視中省級以下超過省級以上。但有一點(diǎn)值得重視，就是廣播電視平臺的經(jīng)營價(jià)值在上升。中央電視臺（以下簡稱央視）的“國家平臺成就國家品牌”的國家品牌計(jì)劃就是一個(gè)典型的例子，這與公益、文化、原創(chuàng)節(jié)目的興起，與媒體平臺社會責(zé)任建設(shè)、文化擔(dān)當(dāng)建設(shè)增強(qiáng)有關(guān)。以至于有的人認(rèn)為大宗廣告又開始回歸傳統(tǒng)電視平臺。這也啟示我們，媒體廣告經(jīng)營應(yīng)該把節(jié)目內(nèi)容營銷和平臺營銷更加緊密地結(jié)合起來，節(jié)目、平臺、廣告營銷必須整合在一起，綜合施策、精準(zhǔn)發(fā)力。如此，經(jīng)營的效益才能大大增強(qiáng)。
電影創(chuàng)作出現(xiàn)高峰之作。2017電影創(chuàng)作生產(chǎn)保持旺盛勢頭。國家新聞出版廣電總局（以下簡稱總局）實(shí)施“電影質(zhì)量促進(jìn)年”行動(dòng)，穩(wěn)步推進(jìn)百部主旋律題材創(chuàng)作規(guī)劃，抓源頭、促精品，形成了主旋律突出、類型多樣、題材均衡的創(chuàng)作播映格局。獻(xiàn)禮片取得好成績，涌現(xiàn)出《十八洞村》《血戰(zhàn)湘江》《建軍大業(yè)》等主旋律電影。特別是洋溢愛國主義激情的《戰(zhàn)狼2》躍身而為現(xiàn)象級作品，斬獲56.83億元的票房，創(chuàng)下了中國電影的多項(xiàng)紀(jì)錄。2017年電影出品數(shù)量躍上新臺階。全年生產(chǎn)電影故事片800部；銀幕總數(shù)超過5萬塊，居世界第一；電影票房550億元，同比增長12%，穩(wěn)居世界第二大電影市場。當(dāng)然對國產(chǎn)電影而言，不能單純以數(shù)量取勝，而要以質(zhì)量取勝，關(guān)鍵是要出精品，目前中國電影中獲公認(rèn)的精品尚少，特別是能進(jìn)入國際市場的高質(zhì)量電影作品還有待進(jìn)一步挖掘打造。
現(xiàn)實(shí)題材電視劇占據(jù)主導(dǎo)地位。全年制作電視劇1.6萬集，保持了現(xiàn)實(shí)題材在創(chuàng)作播出中的主導(dǎo)地位，以往充斥銀屏的穿越劇、玄幻劇、宮斗劇等數(shù)量大幅減少。全年涌現(xiàn)出了一批反映當(dāng)代都市生活、經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化和社會制度變革的現(xiàn)實(shí)主義題材電視劇，像《雞毛飛上天》《急診科醫(yī)生》等影視作品，較為自然地將社會主義核心價(jià)值觀融入創(chuàng)作，展現(xiàn)了十八大以來以習(xí)近平同志為核心的黨中央治國理政的卓越能力和非凡成就，時(shí)空的轉(zhuǎn)換和人物的命運(yùn)有機(jī)統(tǒng)一，展現(xiàn)出歷史的變遷和時(shí)代的變革，堪稱普通人創(chuàng)造美好生活書寫平凡故事的好作品。現(xiàn)實(shí)題材的反腐影視劇《人民的名義》，密切關(guān)注中央強(qiáng)力反腐的現(xiàn)實(shí)行動(dòng)，深刻剖析發(fā)人深省的現(xiàn)實(shí)問題。在彰顯時(shí)代風(fēng)云變幻中，回歸現(xiàn)實(shí)主義的本質(zhì)，深得民心?！度嗣竦拿x》在今年上半年掀起了一股收視熱潮，播出期間收視率達(dá)到3%。在《人民的名義》帶動(dòng)下，越來越多的反腐劇開始投入拍攝和制作，包括《反貪風(fēng)暴》《國家行動(dòng)》《脊梁》《紀(jì)委書記》等。盡管如此，整體看來，關(guān)注現(xiàn)實(shí)、反映現(xiàn)實(shí)題材的影視劇仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，其廣度、深度、力度都還有待進(jìn)一步往縱深挖掘。
紀(jì)錄片生產(chǎn)邁上新臺階。2017年國產(chǎn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了幾年的沉寂之后呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展，數(shù)量多、質(zhì)量高，涌現(xiàn)出一批具有代表性的紀(jì)錄片“高峰”作品，引發(fā)社會關(guān)注。既有《法治中國》《巡視利劍》《強(qiáng)軍》《大國外交》《輝煌中國》《不忘初心繼續(xù)前進(jìn)》這樣的政論大片，也有《航拍中國》《超級工程》等人文自然題材紀(jì)錄片，更有以《我們這五年》《希望的田野：拉林河畔》為代表的，講述中國人奮斗故事的現(xiàn)實(shí)類題材的紀(jì)錄片作品。其中，《你從井岡山走來》《茶界中國》《本草中華》等一批優(yōu)秀紀(jì)錄片，還成功進(jìn)入了上星綜合頻道黃金時(shí)間播出，成為收視亮點(diǎn)。
2017年廣州國際紀(jì)錄片節(jié)，有613家境內(nèi)外專業(yè)機(jī)構(gòu)參加，在為期4天的活動(dòng)中達(dá)成的意向簽約額達(dá)5.19億元,創(chuàng)歷年最高。這也顯示出紀(jì)錄片進(jìn)入發(fā)展的黃金期。
網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)在變革中前行
隨著信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和傳播渠道的日益多樣，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速崛起。2017年網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)業(yè)面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。為此，各網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)一方面加快網(wǎng)絡(luò)建設(shè)改造的力度，一方面加快業(yè)務(wù)的融合開發(fā)力度，加快由專網(wǎng)向兼具宣傳文化和綜合信息服務(wù)特色的新型網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化。
有線電視。有線網(wǎng)絡(luò)加快雙向化、智能化、寬帶化建設(shè)。全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合取得積極進(jìn)展，有線電視互聯(lián)互通平臺示范試點(diǎn)、有線無線融合網(wǎng)試驗(yàn)扎實(shí)推進(jìn)。雙向覆蓋用戶、寬帶用戶、高清用戶、智能終端用戶等重要用戶指標(biāo)均有不同程度提升。全國有線數(shù)字電視用戶數(shù)2.03億戶、數(shù)字化率90.76%，雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶超過1.69億戶。有線電視用戶數(shù)量整體減少，甚至有的省份有線電視用戶減少量超過100萬，但是總體收入略有增加。有線廣播電視收視費(fèi)收入和付費(fèi)數(shù)字電視收入同比有所下降，三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)收入同比增長超過30%。這也表明，有線電視行業(yè)正由數(shù)量擴(kuò)張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)型，有線網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)也在向高質(zhì)、高端、高附加值轉(zhuǎn)變。受有線電視實(shí)際用戶數(shù)減少等因素的影響，有線電視基本收視費(fèi)收入下降，與此同時(shí)，有線電視增值業(yè)務(wù)、集團(tuán)客戶業(yè)務(wù)等發(fā)展較快，在網(wǎng)絡(luò)收入中的比重不斷提高，有望成為有線電視發(fā)展新的增長點(diǎn)。有線網(wǎng)絡(luò)公司加強(qiáng)組合收視追求差異化發(fā)展。全面開展智慧化布局，積極探索區(qū)域化智慧業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)對社區(qū)居民“吃、住、行、游、購、娛、健”生活七大要素的互動(dòng)協(xié)同。2017年各省網(wǎng)絡(luò)公司進(jìn)一步打造有線網(wǎng)絡(luò)新視聽，開設(shè)VR、3D、4K頻道，各公司推出具有特色化、差異化的內(nèi)容。如四川廣電網(wǎng)絡(luò)在高清交互平臺上線游戲、影視劇、體育等海量節(jié)目。東方有線、福建廣電網(wǎng)絡(luò)等上線“央視專區(qū)”等。
IPTV。IPTV匯聚了廣電、電信及互聯(lián)網(wǎng)三方優(yōu)勢，成為用戶大數(shù)據(jù)、創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)及創(chuàng)新營銷傳播的重要平臺，極大拓展了傳統(tǒng)大屏電視的功能邊界。據(jù)國網(wǎng)公司發(fā)布的《2017年第三季度中國有線電視行業(yè)發(fā)展公報(bào)》顯示，第三季度IPTV用戶凈增941.4萬戶,環(huán)比增長9.2%,收視滲透率提升2個(gè)百分點(diǎn),總數(shù)達(dá)11213.5萬戶。平臺建設(shè)方面，IPTV平臺基本建成“全國一張網(wǎng)”，總平臺實(shí)現(xiàn)對節(jié)目的一鍵上下線透傳和重點(diǎn)推薦，將央視內(nèi)容以統(tǒng)一EPG的方式下發(fā)全國各省（市）分平臺，從播控端到用戶端實(shí)現(xiàn)全程全網(wǎng)。
2017年IPTV繼續(xù)保持較快發(fā)展，一是利用自身優(yōu)勢，強(qiáng)化營銷推廣。通信運(yùn)營商以寬帶綁定的模式推廣IPTV，推出極具吸引力的優(yōu)惠套餐，很多寬帶用戶轉(zhuǎn)化為IPTV用戶。二是強(qiáng)化網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)和服務(wù)。IPTV依托運(yùn)營商現(xiàn)有網(wǎng)點(diǎn)，強(qiáng)化網(wǎng)點(diǎn)功能，將其打造成客服中心、運(yùn)營中心，為用戶提供線上線下多重服務(wù)。三是大力開展三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)。IPTV正為用戶提供個(gè)性化、交互化、可定制的TV服務(wù)和信息服務(wù)，建設(shè)“內(nèi)容、渠道、平臺、服務(wù)”在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，推出點(diǎn)播、回看、時(shí)移等交互功能及互動(dòng)游戲、遠(yuǎn)程教育、電子商務(wù)、遠(yuǎn)程醫(yī)療等更多增值服務(wù)和應(yīng)用。
互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）?；ヂ?lián)網(wǎng)電視是廣電傳輸產(chǎn)業(yè)市場化程度和發(fā)展活力較高的領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)音視頻內(nèi)容滲透率較高，電視應(yīng)用正成為其發(fā)展亮點(diǎn)。據(jù)國網(wǎng)公司發(fā)布的《2017年第三季度中國有線電視行業(yè)發(fā)展公報(bào)》顯示，第三季度互聯(lián)網(wǎng)電視用戶凈增620萬戶,收視滲透率首次突破20%,用戶總量達(dá)到8954萬戶?；ヂ?lián)網(wǎng)電視行業(yè)是廣電傳輸產(chǎn)業(yè)市場化程度和發(fā)展活力較高的領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)音視頻內(nèi)容滲透率較高，電視應(yīng)用正成為其發(fā)展亮點(diǎn)。據(jù)報(bào)道，2017年上半年，OTT在線內(nèi)容資源總量為54000部，對比2016年，新增內(nèi)容超過14000部，87%的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源在OTT端都能看得到。
OTT用戶不僅是在“看電視”，還在豐富的App應(yīng)用中尋找更多娛樂、社交、生活功能。生活類、游戲類、教育類、分發(fā)平臺類電視應(yīng)用數(shù)量日益龐大，為用戶提供了越來越豐富的使用體驗(yàn)。
新媒體新業(yè)務(wù)成為新增長點(diǎn)
2017年，隨著政府管理部門的重視和政策的日益完善，特別是在“網(wǎng)上網(wǎng)下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)”、網(wǎng)劇備案登記制及網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目系列管理規(guī)定的規(guī)范管理下，網(wǎng)絡(luò)劇、微電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目等網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目不斷增加。網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體已成為傳播黨的聲音的重要陣地，成為傳播社會主義文藝的重要力量，成為人民群眾文化信息消費(fèi)的重要平臺，成為實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略、培育新經(jīng)濟(jì)的重要引擎。
傳統(tǒng)媒體將發(fā)展新媒體作為重大戰(zhàn)略取得了引人矚目的成績。各級播出機(jī)構(gòu)充分利用新媒體傳播主流聲音、弘揚(yáng)主流價(jià)值、講好中國故事，加大融合發(fā)展和媒體合作的廣度深度，共同構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。推出了一批傳播廣、點(diǎn)擊量高、口碑好的融媒體產(chǎn)品，不斷放大主流媒體的“音量”。像央視新聞客戶端，持續(xù)打造“新聞聯(lián)播頭條工程”，推進(jìn)央視新媒體“首頁首屏首條”建設(shè)，并不斷向全網(wǎng)新媒體多平臺延伸。其以時(shí)政微視頻為重要抓手，發(fā)揮獨(dú)家視頻優(yōu)勢，打造受眾喜聞樂見的時(shí)政微視頻精品。在今年黨的十九大會議期間，央視積極發(fā)揮融媒體報(bào)道優(yōu)勢，利用“三微一端一平臺”全媒體矩陣化傳播，全方位 、多層次、全景式報(bào)道黨的十九大；央視還不斷通過新媒體平臺打造傳統(tǒng)節(jié)日文化品牌、打造文化節(jié)目標(biāo)桿、打造融媒體公益平臺、打造中國輿論場，凝聚社會共識，不斷創(chuàng)作出融媒體內(nèi)容精品，弘揚(yáng)主流價(jià)值。湖南衛(wèi)視則與芒果TV緊密實(shí)行內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營和管理融合。與商業(yè)視頻網(wǎng)站不同的是，芒果TV不依靠資本投入，而是依靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容拉動(dòng)，2017年全平臺月獨(dú)立用戶突破2.8億，率先在視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)盈利，成為廣電系統(tǒng)新媒體業(yè)務(wù)的排頭兵。
視聽網(wǎng)站發(fā)力內(nèi)容業(yè)務(wù)，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容影響力不斷加大。在政策的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目不斷增加，引進(jìn)節(jié)目比例減少。特別是開展了“中國夢”主題原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作推選展播活動(dòng)和優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品評選推介工作，助推了網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作生產(chǎn)持續(xù)快速增長。全年各網(wǎng)站備案網(wǎng)絡(luò)劇640部、網(wǎng)絡(luò)電影（微電影）6246部、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片740部、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片191部、網(wǎng)絡(luò)欄目2827檔，頭部效應(yīng)明顯，涌現(xiàn)出一批具有較強(qiáng)藝術(shù)感染力的節(jié)目，成為網(wǎng)絡(luò)文藝的主導(dǎo)力量。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為保障，在線視頻和平臺的影響力不斷增加，近幾年甚至出現(xiàn)了“先網(wǎng)后臺”的播出模式。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容總量穩(wěn)中有升，內(nèi)容品質(zhì)顯著提升。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目低俗化的傾向得到明顯改觀，整體格調(diào)積極健康，大制作、現(xiàn)象級的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)品已成功撕下原來的粗制濫造、以數(shù)量搶占市場的節(jié)目標(biāo)簽，逐漸成為堪比電視綜藝，甚至品質(zhì)高于電視綜藝的精品。
獨(dú)播、付費(fèi)已經(jīng)成為優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的主要盈利形態(tài)。以網(wǎng)絡(luò)劇為例，2017年上線的網(wǎng)絡(luò)劇中，獨(dú)播劇占94%，占播放總量的93%；付費(fèi)劇比例占85%，付費(fèi)劇的播放量占總播放量的96%。
視頻網(wǎng)站加大力度深度參與內(nèi)容制作。2017年視頻網(wǎng)站獨(dú)立制作的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，占所有上線節(jié)目的46%，參與制作的占到72%。愛奇藝2017年推出近200個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容項(xiàng)目，內(nèi)容投資超過100億元。愛奇藝爆款綜藝《中國有嘻哈》總成本高達(dá)2.5億。騰訊視頻2017年推出了40個(gè)核心視頻類別，2018年將擴(kuò)展到70個(gè)以上，以求更廣泛更精準(zhǔn)地滿足不同受眾的興趣需求。精良的制作加上獨(dú)具互聯(lián)網(wǎng)特色的大數(shù)據(jù)技術(shù)、日趨成熟的宣傳模式和資本的驅(qū)動(dòng)，在這些合力的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)制作行業(yè)實(shí)現(xiàn)了良性發(fā)展?？梢灶A(yù)見，超級網(wǎng)綜的趨勢將延續(xù)，各大視頻平臺都會拿出巨資來下注各家的頭部綜藝。
黨的十九大確定了歷史新方位，開啟了新時(shí)代新征程，廣播影視產(chǎn)業(yè)改革處在一個(gè)新的歷史起點(diǎn)上，進(jìn)入改革攻堅(jiān)、轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵階段，面向未來，我們期待廣播影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、廣電網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)、新媒體新業(yè)務(wù)迎來更大發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)由廣播影視大國向強(qiáng)國邁進(jìn)。李秋紅 周菁 王羽