2017家具行業(yè)發(fā)展
發(fā)布時(shí)間：2018-01-15
家具行業(yè)2017年的一些重要數(shù)據(jù)和事件。
1、全國(guó)用戶關(guān)注家居總閱讀數(shù)：42.9億。11月29日，家裝行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合今日頭條發(fā)布了2017年度家居行業(yè)大數(shù)據(jù)，從數(shù)據(jù)來看，僅在今日頭條平臺(tái)，關(guān)注家居相關(guān)資訊內(nèi)容已達(dá)40多億條。有意思的是，男性用戶對(duì)家裝的關(guān)注度達(dá)58%，遠(yuǎn)高于女性用戶42%的比例，且在所有用戶中，24-30歲年齡段的人對(duì)家居關(guān)注度最高，比例超過50%。
2、部分家具工廠自動(dòng)化程度：達(dá)60%以上。在浙江、東莞、佛山等地，機(jī)器人成為地方政府的“重頭戲”，當(dāng)?shù)丶揖咧圃炱髽I(yè)的自動(dòng)化、智能化程度排在全國(guó)第一梯隊(duì)。這些企業(yè)正逐步讓一些工序自動(dòng)化：一是容易產(chǎn)生揮發(fā)性氣體、導(dǎo)致職業(yè)病的工序，如噴涂，以機(jī)器人代替人手，實(shí)現(xiàn)“零揮發(fā)、零污染”；二是一些關(guān)鍵的崗位，如在有些家具廠，開料、鉆孔、包裝、入庫(kù)等，都是機(jī)器做主角，工廠的自動(dòng)化程度已達(dá)60%以上。
3、雙11家具企業(yè)最高銷售額：6億元。今年雙11住宅家具總成交額在30億元左右。成交額排名前三甲為林氏木業(yè)、全友家居和顧家家居，與2016年保持一致。其中，林氏木業(yè)連續(xù)第5年排名第一，全網(wǎng)銷售排名第九，總成交額突破6億元，第9名的華日家居天貓銷售額也達(dá)到1.28億元。
4、家居消費(fèi)主力軍：20-40歲。調(diào)取并分析新浪家居、京東家居家裝、數(shù)字100共計(jì)51789份調(diào)查問卷，從城市、年齡、性別、學(xué)歷、家庭年收入、居住面積等多個(gè)維度，洞悉2017年中國(guó)家居消費(fèi)人群畫像全貌出爐。數(shù)據(jù)顯示，在家居消費(fèi)人群中，20-40歲的中青年是家居消費(fèi)的主力軍，占比高達(dá)79%，遠(yuǎn)高于其他年齡段人群總和的近4倍，其中，男性占比稍高于女性，且家庭年收入15萬至30萬和15萬以下的消費(fèi)者比重高達(dá)91%。其中北歐風(fēng)格最受歡迎、占比四成，其次是新中式風(fēng)格。
5、家具廠普工平均月薪：超5000元。普工荒已成為家具企業(yè)頭痛之事。隨著人口紅利漸漸消失，60、70、80年代的勞動(dòng)力逐漸退去，新生代90勞動(dòng)力襲來，家具企業(yè)即使以5000元以上的月薪也難以讓年輕的普工在工廠扎根，過去2000元-3000元輕松招到普工的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。
6、家具行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)：11.03％。2017年1-10月，家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)11.03%,完成利潤(rùn)增長(zhǎng)11.2%，產(chǎn)量增長(zhǎng)3.41%，出口增長(zhǎng)5%，固定資產(chǎn)增長(zhǎng)19.9%。
7、全年總展覽面積：超200萬平方米。家具展覽增多，規(guī)模與質(zhì)量也在提升，全年總展覽面積超過200萬平方米，2017年許多地方性家具協(xié)會(huì)正在籌劃2018年上半年的大型家具展覽，包括杭州家具展、佛山家具展覽會(huì)等，展覽的良性有序增長(zhǎng)，也促進(jìn)了家具行業(yè)的快速發(fā)展。
8、定制家具增速：30%以上。定制家具保持高于30%以上的高速增長(zhǎng)，是整個(gè)家具行業(yè)唯一高速增長(zhǎng)的細(xì)分領(lǐng)域，這也引起了許多成品企業(yè)的廣泛關(guān)注與紛紛試水，不少企業(yè)試水取得了成功，例如、聯(lián)邦、城市之窗、仁豪、紅蘋果、皇朝、斯可馨、百?gòu)?qiáng)、飛美、掌上明珠、曲美等。
9、外行攪局者：超過6類。產(chǎn)業(yè)融合正在成為一種潮流，房地產(chǎn)、家裝、家電、建材、林產(chǎn)工業(yè)、軟件互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等，都在向家具領(lǐng)域滲透融合，同時(shí)帶來新技術(shù)、巨額資本、創(chuàng)新營(yíng)銷與管理等，都有利于家具行業(yè)提升發(fā)展。
10.定制家具企業(yè)集中上市。2017年，尚品宅配在深交所上市；歐派家居在上交所上市。其后，皮阿諾、金牌、我樂、志邦紛紛步入上市公司之列。定制家具企業(yè)的集中上市，引發(fā)行業(yè)不小的關(guān)注。這個(gè)以往很少受到資本關(guān)注的行業(yè)，已經(jīng)開始借助資本的力量實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。上市之后不管是工廠生產(chǎn)還是銷售終端建設(shè)，都如同裝上了一個(gè)超級(jí)引擎，這對(duì)于眾多家居企業(yè)來說，將是個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、拓展布局的歷史性窗口機(jī)會(huì)。
12.大家居“一站式”是未來趨勢(shì)。“大家居”是2017年一個(gè)火熱的概念。家具、建材、裝修分處于家居業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的不同位置，無論是從櫥柜、衣柜出發(fā)整合其他家具建材，還是從裝修出發(fā)整合建材、家具等，目的之一就是要實(shí)現(xiàn)“一站式購(gòu)物”，從而占領(lǐng)更大市場(chǎng)份額，先后有歐派、圣象、大自然、生活家等多家企業(yè)發(fā)布了“大家居”戰(zhàn)略。再說說今年的“雙十一”電商家居大戰(zhàn)。在住宅家具領(lǐng)域，成交額排名前三甲為林氏木業(yè)、全友家居和顧家家居，與2016年保持一致。住宅家具類前十榜單中，實(shí)體制造企業(yè)大放異彩，除林氏木業(yè)和衛(wèi)詩(shī)理外，有8家為線下實(shí)體起家品牌。這不僅說明細(xì)分領(lǐng)域依然堅(jiān)挺，而且說明電商戰(zhàn)場(chǎng)逐漸被品牌企業(yè)控制，實(shí)體企業(yè)品牌占據(jù)越來越多的優(yōu)勢(shì)，線上與線下融合的“新零售”趨勢(shì)已逐步成為現(xiàn)實(shí)。
13.“新零售元年”打通線上線下。2017年上半年，馬云提出的“新零售”概念在定制家居圈掀起一片熱潮。業(yè)內(nèi)一般認(rèn)為，新零售是用大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)“人、貨、場(chǎng)”等現(xiàn)代商業(yè)要素形成的一種新的商業(yè)生態(tài)，以滿足消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。新零售元年，定制家居企業(yè)正引入3D、VR、AR、AI等先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)家居場(chǎng)景的虛擬再現(xiàn)，打通線上線下，一個(gè)線下旗艦店搭載一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門店，滿足消費(fèi)者線上線下無差異的購(gòu)物體驗(yàn)，甚至將門店開進(jìn)寫字樓、商場(chǎng)、小區(qū)，出現(xiàn)在消費(fèi)者的日常生活場(chǎng)景里。“直營(yíng)店”與“加盟店”、線上與線下，未來，將更加考驗(yàn)定制家居渠道多元化的配置。但到目前為止，這一切都只是試驗(yàn)性質(zhì)。在有限的空間內(nèi)表達(dá)一種特定的生活方式，包括H&M、無印良品等都在向這方面努力，開辟家居產(chǎn)品副線或者開酒店。
14.“小”風(fēng)格家具PK新中式. 在2017年廣州國(guó)際家具展上，“小”風(fēng)格家具開始走紅。這里的“小”不僅僅是“小眾”，也包含了“簡(jiǎn)約、輕量化”，比如小美式、北歐風(fēng)、新中式，在展會(huì)上風(fēng)靡一時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上也銷售火爆，在終端賣場(chǎng)也逐漸成為一道風(fēng)景。其中北歐風(fēng)被認(rèn)為是比較有生命力的一支，消費(fèi)者開始回歸簡(jiǎn)約、實(shí)用、舒適的家具，而暗合簡(jiǎn)約之道、主張“少即是多”的北歐家具，似乎成了如今國(guó)內(nèi)主流的審美觀念。與此同時(shí)，“新中式”也成為一個(gè)熱點(diǎn)，諸多品牌都推出了新中式產(chǎn)品系列或者子品牌。到賣場(chǎng)一看，新中式家具已占據(jù)半壁江山。
15.家居業(yè)智能化勢(shì)不可擋 高科技元素帶來巨變. 隨著科技的發(fā)展，“智能”已經(jīng)成為一種生活方式和社會(huì)潮流，家具行業(yè)也開始注重用戶需求，緊跟社會(huì)潮流，涉足智能家居的研發(fā)，就像阿里巴巴宣講的物聯(lián)網(wǎng)概念，智能家居可以讓生活更加便利，企業(yè)也可以增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。相對(duì)于傳統(tǒng)家具，定制家具車間的智能化有的已經(jīng)達(dá)到60％以上，機(jī)器臂的使用很常見，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。定制家具的根本屬性就是大數(shù)據(jù)，基于大數(shù)據(jù)的制造，使用C2B思維，做到消費(fèi)者要什么企業(yè)就做什么，而不是企業(yè)做了什么消費(fèi)者買什么。2017年8月10日，首屆中國(guó)家居制造大會(huì)在廣東省東莞市舉行，中國(guó)家居業(yè)正式集體吹響了從傳統(tǒng)制造到智能制造的號(hào)角，向中國(guó)制造2025踏出了家居業(yè)的前進(jìn)最強(qiáng)音。智能制造、機(jī)器代人、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算……期待這些高科技元素能徹底改造家具業(yè)這個(gè)傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型行業(yè)。
16.“整裝”很火 是蛋糕還是坑？2017年，“整裝”火得一塌糊涂。在3月份的廣州國(guó)際家居展上，“整裝”成了最熱的概念。做櫥柜的、做衣柜的、做成品家具的，甚至做設(shè)計(jì)的，都一窩蜂涌了進(jìn)來。然而短命的也不少。比如多彩飾家，兩年時(shí)間完成4輪融資，今年6月還拿到了最后一筆(第5輪)上億元的融資，11月卻被曝玩起了“失蹤”：華北倉(cāng)儲(chǔ)中心成了廢墟，全國(guó)300多家門店閉館，員工組建維權(quán)群。還有最早做699元整裝套餐、以“小米家裝”面世的“愛空間”，據(jù)說后來運(yùn)轉(zhuǎn)不良，與宿敵尚品宅配言和。實(shí)創(chuàng)裝飾在多地的公司關(guān)門停業(yè)，并關(guān)閉了天貓旗艦店。這些讓“整裝”領(lǐng)域充滿著轉(zhuǎn)瞬即逝的危機(jī)陰霾。
17.標(biāo)準(zhǔn)化 與定制互撕. 在“2017中國(guó)家裝產(chǎn)業(yè)未來領(lǐng)袖峰會(huì)”上，愛空間CEO陳煒表示，中國(guó)的家裝行業(yè)要走向規(guī)?；绕湟?guī)模過百億的市場(chǎng)情況下唯一的一個(gè)可能性就是用標(biāo)準(zhǔn)化。其后，博洛尼CEO蔡明在微博上回應(yīng)稱：“標(biāo)準(zhǔn)化家裝是開歷史的倒車！標(biāo)準(zhǔn)化家裝戴著顛覆行業(yè)的面具，卻極有可能只是未來市場(chǎng)中的一支偏流。”“手撕”大戰(zhàn)由此開始。讓人大跌眼鏡的是，劇情在年末突然反轉(zhuǎn)。“愛空間”與尚品宅配達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，陳煒與蔡明握手言和，稱雙方將發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，打造標(biāo)準(zhǔn)化家裝+定制化軟裝的全新模式，開啟行業(yè)新未來。
18.原料漲價(jià)行業(yè)洗牌 環(huán)保倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)。7月中旬開始，國(guó)內(nèi)TDI價(jià)格漲到27000元/噸，海綿環(huán)比上漲20.54%。10月上旬，TDI價(jià)格超過40000元/噸，2017年TDI價(jià)格可謂連續(xù)暴漲。TDI全稱Toluene-2,4-diisocyanate，甲苯二異氰酸酯的英文縮寫，是一種重要的化工原料。對(duì)于普通消費(fèi)者來說，這個(gè)化工原料頗為陌生，但它的化工產(chǎn)物——海綿，在家具漆行業(yè)應(yīng)用極為廣泛，用量很大。原材料漲價(jià)，給家具制造企業(yè)帶來了很大的成本提升，2017年除了海綿、油漆外，刨花板、皮革、五金件、紙箱價(jià)格也都上漲不少，家具企業(yè)的利潤(rùn)空間進(jìn)一步壓縮。年底，環(huán)保風(fēng)暴在廣東等地被嚴(yán)厲執(zhí)行，大批企業(yè)停產(chǎn)甚至關(guān)門，而最直接導(dǎo)致的是企業(yè)產(chǎn)品成本的上漲，產(chǎn)品交貨期延遲。但總的來說，此次受影響的大多為規(guī)模較小的企業(yè)，備貨期較短、議價(jià)能力低，應(yīng)對(duì)突發(fā)漲價(jià)幾乎束手無策。而對(duì)于一定規(guī)模的企業(yè)來說影響并不甚大，反而促進(jìn)了行業(yè)的進(jìn)一步集中。順德家具品牌聯(lián)盟秘書長(zhǎng)許中興認(rèn)為，以環(huán)保整治工作為契機(jī)淘汰一些生產(chǎn)不規(guī)范的企業(yè)，對(duì)行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展來說也是有利的。在這個(gè)過程中，一些競(jìng)爭(zhēng)力低的企業(yè)被迫離開行業(yè)，或許殘忍，但無可避免。