移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)2014年上半年統(tǒng)計(jì)報(bào)告
發(fā)布時(shí)間：2014-07-04
據(jù)易觀最新發(fā)布的《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，對(duì)截止2014年6月中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶行為進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。
統(tǒng)計(jì)顯示：中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)民已達(dá)到6.86億；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍是屌絲天下；二、三線城市占比尤為突出；區(qū)域性差異稍露端倪；娛樂需求地位穩(wěn)固。
1、用戶以男性和中青年用戶為主
從年齡和性別來看，中國6.86億中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶以男性和中青年用戶為主，其中男性用戶所占比例為60%，而25—40歲中青年用戶所占比例為62%。雖然與2013年相比，24歲以下和41歲以上的兩級(jí)用戶比重在下降，但這部分的用戶數(shù)量仍然在不斷上升。
2、 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍是屌絲天下
在移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)領(lǐng)域，得屌絲者得天下。話粗理不糙。用戶中，高中學(xué)歷占比33%，高中及以下學(xué)歷占比6成以上，工人/服務(wù)業(yè)人員占比22.5%，半數(shù)以上月收入在3000元以下。沒有收入的占比20.6%。 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中藍(lán)領(lǐng)用戶最多，白領(lǐng)用戶次之，自由職業(yè)、個(gè)體戶、私營企業(yè)主占23.2%，工人、服務(wù)業(yè)人員22.5%，白領(lǐng)、一般職員13.5%。此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶正在不斷向中高收入群體拓展，用戶的收入呈現(xiàn)出兩極化態(tài)勢(shì)。
未來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在獲取流量方面，一方面需要在提升現(xiàn)有用戶使用深度方面下功夫，另一方面，新增用戶的獲取主要通過降低移動(dòng)應(yīng)用使用難度和開發(fā)新產(chǎn)品以滿足未滿足需求為主要手段。
3. 二、三線城市占比尤為突出
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民中二、三線城市人口占比超過五成。城市移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率相對(duì)較高。運(yùn)營商基礎(chǔ)建設(shè)從城市轉(zhuǎn)向農(nóng)村，通過硬件設(shè)施改善、三大運(yùn)營商的重視、移動(dòng)終端價(jià)格的不斷調(diào)低，鄉(xiāng)鎮(zhèn)會(huì)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民另一個(gè)有力增長(zhǎng)點(diǎn)。
4、區(qū)域性差異稍露端倪
數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民在區(qū)域上的差異微微顯露出來，在一線城市微信成為女性用戶的首選應(yīng)用，而在二、三線城市QQ則是女性應(yīng)用的首選；在一線城市，男性用戶中移動(dòng)應(yīng)用top10當(dāng)中并沒有購物類的APP，而在二、三線城市，淘寶網(wǎng)進(jìn)入了男性用戶使用APP的top10中。在年齡結(jié)構(gòu)中，一線城市24歲以下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民中，移動(dòng)視頻類APP進(jìn)入熱門APP的top10排名之列，而在二、三線城市中24歲以下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民中，熱門應(yīng)用的top10之中并沒有出現(xiàn)視頻類的APP。
5、用時(shí)長(zhǎng)，易形成依賴
每天上網(wǎng)8小時(shí)以上的達(dá)16.1%。在微博上，總有人感嘆：每天一睜眼，先看看微博；每天睡覺前，再瞅瞅朋友圈。這似乎是很多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的習(xí)慣。上述報(bào)告顯示，每天上網(wǎng)在1小時(shí)以下的，不足10%；1~4小時(shí)的占比最多，接近了五成；8小時(shí)以上的達(dá)到了16.1%。在QQ群里，有人感嘆，8小時(shí)工作8小時(shí)睡覺8小時(shí)旅游已經(jīng)不夠了，一天必須要有32小時(shí)才夠用。盡管不少科普文章都表明，晚上光線弱，長(zhǎng)期對(duì)著手機(jī)屏幕對(duì)眼睛有損害，但仍有84.5%的網(wǎng)民選擇在晚上用手機(jī)上網(wǎng)。即使在深夜，也有超過兩成的網(wǎng)民在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上“沖浪”。
6. 娛樂需求地位穩(wěn)固
移動(dòng)IM在中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民中的覆蓋比例仍居榜首。緊隨其后的移動(dòng)音樂、移動(dòng)視頻、移動(dòng)單機(jī)游戲的網(wǎng)民覆蓋緊跟其后。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民使用重點(diǎn)依舊圍繞在社交、音樂、視頻、游戲四大娛樂領(lǐng)域。而購物、地圖等需求緊隨其后。易觀智庫分析認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具類、商務(wù)類需求呈現(xiàn)明顯的滲透趨勢(shì)，即購物、道路查詢、搜索等需求以功能的形式嵌入到娛樂類應(yīng)用之中，這也迎合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP切換成本高的特點(diǎn)，各移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為便于用戶使用，以此種方式降低用戶應(yīng)用轉(zhuǎn)換的時(shí)間成本。在這一特點(diǎn)及趨勢(shì)的帶動(dòng)下，未來超級(jí)APP、平臺(tái)APP的量級(jí)將不斷提升，工具類、商務(wù)類應(yīng)用的功能屬性將更加明顯。
7、男女用戶內(nèi)容有別
男的愛玩游戲，女人愛看視頻。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)功能早已超越了通話、短信范疇。如今的智能手機(jī)，更像是一個(gè)集合了各種生活方式的微型電腦，購物、聊天、游戲……一部手機(jī)足矣。APP越來越多，不過不變的是，在25~40歲移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民中，不論男女，最青睞的應(yīng)用是移動(dòng)IM，即QQ、微信、MSN等即時(shí)通信軟件。除去這一項(xiàng)，男人和女人在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的行為，與現(xiàn)實(shí)生活中的習(xí)慣相差很小。易觀智庫對(duì)110萬移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)樣本進(jìn)行分析后得出，男人最愛的移動(dòng)應(yīng)用是游戲軟件，而女人喜歡用移動(dòng)終端看視頻。游戲在男人中的滲透率達(dá)到了57.05%，不過這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上視頻在女人中的滲透率，后者達(dá)到了65.23%。隨著微信越來越流行，QQ似乎要退居二線。此次報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)應(yīng)用活躍用戶數(shù)排名中，24歲以下的網(wǎng)民手機(jī)里QQ最活躍，而其他年齡段網(wǎng)民手機(jī)里微信占據(jù)了首位。